二线城市奢侈品购买力爆增 成网购新阵地

据世界奢侈品协会发布的2011年度最新报告，中国将在2012年超过日本，成为全球第一大奢侈品消费国。而中国二线城市消费者对品牌认知和购买欲也大幅度提升，令一、二线城市奢侈品市场的差距正明显接近。调查显示，二线城市每年花费在2万元以内的人群有74.9%，每年花费2~10万的人群有23.5%，每年花费10~20万的人群则与一线城市基本持平。

据不完全统计，武汉市去年6月至今年4月，在不到一年的时间里，武汉市场的奢侈品消费额总计达六七十亿元，在中国奢侈品消费市场已跃居前五位。在宁波，大部分购买奢侈品的人都是25~45岁的白领和私营老板。他们对时尚的嗅觉非常敏锐，对生活的质量非常看重。虽然奢侈品消费只针对一小批人群，但其中所爆发的消费能量的确相当惊人。在江苏省，无锡正成为奢侈品争相进入的新市场。无锡的国际大牌已达到60个以上。来自宜兴、常州等无锡周边地区的民营企业家们，是大牌消费主力中的主力。由于保税港区的设立，重庆从国外进口奢侈品将节约至少5%的物流成本，有望成为西部奢侈品消费购物中心。沈阳虽然没有北京、上海那么好的人口流动性，但它却拥有其他城市不具备的特殊性，比如沈阳奢侈品消费人群固定，能吸引来自周边城市的高端人群。

由于消费的成熟度关系键，北京上海等一线城市时尚人群面对商业大牌相对到了平稳期，一些高端人士更倾向选择有个性的小众设计师产品。一位业内人士分析，一线城市增长略为放缓，而二三线城市对商业大牌的推崇还在升温和培养中，故当地的人们对于奢侈品的渴望和需求是不可小觑的.但由于受到地域和品牌的限制，往往很多一线品牌都无法在当地买到，需求和市场供应的脱节，使得部分二线城市的年轻白领转战网络平台。网络的便捷和快速也满足了这部分人群追求翻新、多样的需求。

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目前，国内几家知名的奢侈品网购平台都支持全国快递，就小编熟知的位于上海的美西时尚www.meici.com，其品牌涉及了诸多知名国际一线大牌，商品种类包括包袋、衣服、配饰、鞋子等，还开设了儿童专区，满足不同年龄层消费者的奢侈品需求欧洲标准。此外，支持国内所有地区的配送服务，对于有购买力的二线城市，基本1-2日即可送达。而对于大宗物品，还支持货到付款直线滑台资料，有甚者，更由美西时尚的员工亲自将物品送至用户家中，确保了商品的安全。

虽然奢侈品网购少了门店的那种所谓的贴身尊享服务，但类似美西时尚这样一对一的专业购物顾问服务，还有奢侈品护理的售后服务，同样能让消费者感受到奢侈品应有的VIP待遇，在这个讲求速度的时代，轻松享受奢华就是如此简单。许多二线城市的消费者也充分认识到了这点，有些人认为网购可以不用再看奢侈品门店店员势力的眼神，有些认为网购可以省去到境外舟车劳顿之苦，也有的认为网购的奢侈品种类比门店更多，选择余地更广，一次就能选购好几个品牌，而不用一家家店去跑了。由此看来，奢侈品网购在未来将在更多二线城市的消费者中占据不可忽视的地位。