四次定档，真精明还是不自信？马戎戎锐评《日不落酒店》

3月22日报道从2019年大年初一到2021年3月19日，由黄才伦、张慧雯领衔主演的喜剧电影《日不落酒店》历经四次定档终于问世。该片讲述着一家复古英式酒店中不断上演的离奇事件，而戏外“再再再次”定档的戏剧性过程也引发着主创、院线、专家及观众四方的哗然。事件背后，这究竟是真精明还是不自信呢？

3月18日，影评人马戎戎做客《今日影评》节目，聚焦电影《日不落酒店》四次定档背后的秘密，并结合多方声音就其营销思路及后果与广大观众展开探讨。

四方视点齐齐聚焦

频繁改档破坏契约

围绕《日不落酒店》的四次定档，主创、院线、专家、观众等多方都有话说。影片导演、编剧冯一平向《今日影评》坦言，选择这个档期经历了很多曲折，也想借春分时节“给大家带来日不落的祝福”。UME影院管理集团市场副总监蔡晓雪表示，现在的市场需要新片，《日不落酒店》“还是有胆量的”。资深电影发行人高军认为，该片选择了最不适合的档期，“院线和影院大家会对你低看一头。”而多数接受《今日影评》采访的观众都对影片并不了解，只对于其多次“放鸽子”的行为有所耳闻。

结合多方声音，做客《今日影评》节目现场的马戎戎指出，虽然改档就表面上看是单纯的市场行为，但其背后却是片方和观众的契约行为，“不停地来改交货的时间、地点乃至宣传语、交货方式，肯定会影响观众对你的看法。”此外，她还指出这会影响该片片方日后在业内的口碑。不过，敢与《阿凡达》《哥斯拉大战金刚》两部大片同档上映，还是令她看到了影片的“捡漏”可能。“一般来说，不敢安排媒体场的影片，可能质量多少都会有点问题；如果频繁地更换档期，也许是这部片子的质量让出品方对片子不够自信。”

同质竞争不具优势

营销成功难度较大

同样由强迫症男主与活泼美丽女主搭档，同样邀请沈腾客串，终于上映的电影《日不落酒店》让很多观众都不由得联想起常远与李沁主演的《温暖的抱抱》。《今日影评》节目现场，马戎戎直言看来，影片从2021年1月16日改到3月19日的上一次跳档操作可能正是为了避开与《温暖的抱抱》的同质化竞争，而常远及李沁透过综艺、电视剧收获的知名度，也不是未能凭《李茶的姑妈》“破圈”的黄才伦与《归来》后并无亮眼表现的张慧雯所能比拟，而这样的演员阵容可能也是片方不够自信的一个原因。

综合评价《日不落酒店》到目前为止的一系列营销行为，马戎戎对《今日影评》直言“很不成熟”。在她看来，伴随四次定档设置的四版海报，其主题风格持续变化，会令观众迷惑。此外，影片的影音物料诠释出的环形叙事等富于技巧的创作野心，最终成功的难度也比较大。“这个行为到底和它的内容的质量是不是成正比，它的这种行为是不是能够真真正正地帮助到这部电影、让更多的观众来认识它，我觉得这一切的答案可能还要等到我们走进电影院才能见分晓。”

据悉，电影文化评论类日播栏目《今日影评》每周一至周五晚22:00档于CCTV6电影频道播出。

来源：明星网