光棍节临近近八成电商联手再掀网购狂潮

中新网杭州11月7日电(见习记者 徐乐静)7日，中国电子商务研究中心《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》最新出炉，报告显示，2012年光棍节期间，约有77.5%的独立的、购物类的电商将推出促销活动，届时，“抢红包”、“秒杀”、“返现”等促销招数同步使用。

自2010年起，每逢11月11日光棍节，电商们都会掀起一轮网购促销大战。今年早在10月中旬起，已有一些电商提前预热，派发优惠券、红包等，不遗余力地为“末日”光棍节呐喊宣传。

7日，记者从中国电子商务研究中心获悉，《2012电商“双十一”网购促销季调查数据与点评》调查显示，在409家独立的、购物类的电商中，约77.5%的商城将推出促销活动。

“今年光棍节恰逢周末，网购的主要消费群体上班族没有隔天上班的后顾之忧，网购高潮较往年或有所提前，并在凌晨时段持续时间增强。”中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师王周平分析，双十一前后一周将是网购最为密集的时段。

中国电子商务研究中心调查发现，今年双十一已不再局限于淘宝、天猫、聚划算在内的大淘宝范畴了，唐狮、茵曼、博洋家纺等传统品牌商；京东商城、苏宁易购、当当网等综合B2C商城；新蛋网、唯品会、优购网、梦芭莎等垂直B2C商城都将在此期间有不同程度的促销活动。

“品牌商家当天还将官网与第三方商城店铺打通，众电商联手欲再掀全民网购狂潮。”王周平说。

据调研问卷和第三方网购导航监测平台比购宝收录的电商促销显示，这次电商们的促销手段也不尽相同，包邮几乎成了商家促销的必备条件，以76.3%的占比高居榜首。此外，满减、买赠分别以约55.1%、43.7%的占比成为最受商家欢迎的促销形式；限折、换购分别以40.2%、38.5%的占比紧随其后；直降对商家而言不利于绑定用户二次消费，仅占比33.5%。届时，“抢红包”、“秒杀”、“返现”等促销招数将同步使用。

王周平分析，去年光棍节促销期间爆出“先抬价后降价”、“被退款”、“送货慢”等后遗症让不少消费者颇感失望，已被电商“忽悠”过一次的消费者对本次促销期望值会有所降低。

据记者了解，此前，京东商城和苏宁易购等参与的电商价格战，被发改委定性为“涉嫌虚构原价、欺诈消费者”或对光棍节促销有一定前车之鉴的意义。

王周平建议，消费者在双十一网购购打折商品、使用优惠券时，需提前锁定所需购买商品，记录保留商品正常销售价格的页面等措施，也是维护双十一网购期间个人正当利益，警惕商家虚标原价的有效手段。

“数据已经不是双十一的唯一标准了，沉淀用户、提升商家服务能力才是大促的重要考核指标。”王周平说，网购促销应从“价格战”向“价值战”过渡。

另外，王周平说，也有部分网络商城表示不会赶这次促销大潮，商城没办法支持更低的折扣，也有商城不愿为其他电商发起的“双十一”促销造势，小商城更担心“事倍功半”，被大电商截流，还可能因大促引发大规模投诉，影响商城信誉。

报告还显示，90%以上的电商透露，年内还将推出或参加“双十二”、圣诞节、元旦、春节前等节庆的重大电商行业促销活动。

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