互联网广告明年预期不容乐观新日

对经济危机下未来一年中国网络营销市场走势的预判,艾瑞咨询在针对各营销界专业人士开展的“2009年中国网络营销发展趋势”在线调查,60%的业内人士认为未来一年广告主广告预算将缩减,但幅度不大;也有16.1%的业内人士较为悲观,认为预算会大幅缩减。而认为广告主会增加预算的比例有16.1%.艾瑞咨询分析认为,在经济危机前景不明的形势下,大部分业内人士对未来一年广告投放趋势态度谨慎乐观。

调查数据显示,进入2008年,除第一季度由于季节因素中国网络广告市场环比增幅有较大幅度降低外,连续两季度保持稳健增长。2008Q3中国网络广告市场规模已达51.6亿,同比2007Q3的29.0亿增长78.0%,环比2008Q2的45.7亿增长12.9%.艾瑞咨询认为,在全球及中国经济形势持续低迷的环境下,08年中国网络广告市场规模依然呈现稳步上升趋势,主要原因在于奥运因素的强势拉动,以及网络媒体与传统媒体相比在性价比、互动性等方面的优势。

艾瑞咨询通过对企业、广告代理机构、媒体等不同领域专业人士调研发现,有35.4%的调查对象认为09年中国网络营销市场规模增长率在11-30%之间,另外有19.7%的调查对象认为增长率会达到31-50%;同时,认为增长率低于10%的调查对象比例为16.7%。整体而言,网络营销发展虽然受到整体经济下滑的影响,但业内人士对未来网络营销市场发展依然乐观。

调查数据显示,超过50%的媒体和广告主均认为广告投放增长将会在30%以下,其中有45.6%的广告主认为未来一年网络营销市场增长率在11-30%之间。同时25%的广告代理公司认为其增长将会达到31-50%,有同样看法的媒体和广告主分别占到16.1%和17.7%。

艾瑞咨询分析认为,多数业内人士对于未来一年的广告投放增幅仍抱有较高期待,其中作为与网络广告投放直接相关的广告主的预期更为谨慎。

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